Tras un 2024 marcado por el ajuste macroeconómico y la caída del consumo, el 2025 mostró señales de estabilización y recomposición gradual, escenario en el que el sistema de franquicias volvió a demostrar resiliencia, capacidad de adaptación y generación sostenida de empleo formal.
La Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF) llevó adelante un nuevo relevamiento entre enero y febrero 2026, con la participación de 43 marcas franquiciantes, de las cuales el 93% son de origen nacional, de todos los rubros de negocios, niveles de inversión y regiones del país, que operan redes con un total de 5.387 puntos de venta (PDV), de los cuales el 86% son franquicias y el resto propios, y que emplean en forma directa 36.629 personas.
FRANQUICIAS 2025 | DATOS CLAVE
EXPANSIÓN DE REDES
El ritmo de expansión se recupera y muestra menor volatilidad.
Durante el 2025 el 65% de las marcas registraron un aumento neto de 315 tiendas, lo que equivale a un crecimiento del 6.2% vs. 2024. El ritmo fue algo superior al 5% registrado en 2024, lo que marca una mejoría respecto de 2024. Pero el dato más relevante no es sólo el crecimiento, sino la fuerte reducción de marcas en retracción (cayeron del 35% al 5%), lo que evidencia una menor volatilidad del sistema.
Asumiendo que esta muestra es representativa del universo total de marcas de franquicias en la Argentina, estimamos que el sistema opera unos 55.800 PDV en todo el país y sostiene una evolución de crecimiento sostenido, sólo interrumpido por el año de la pandemia.
Todos los rubros mostraron crecimiento durante 2025, aunque con ritmos muy dispares, según se puede apreciar en el gráfico que sigue. Los rubros vinculados a servicios y bienestar continúan liderando la expansión, mientras que gastronomía y comercios especializados muestran un crecimiento más moderado, en línea con el comportamiento del consumo masivo. Estética y Salud sigue a la cabeza con un +28,9%, seguido por Servicios con +23.6%, Indumentaria, moda y Calzado con +13.9% y bastante más atrás Gastronomía con +5.8%, Comercios Especializados con +3.6% y Capacitación con un 2,7%.
PERSPECTIVA DE APERTURAS PARA 2026
Optimismo extendido para 2026, aunque con mayor prudencia.
Preguntadas acerca de las expectativas para 2026, el 95% declaró estar buscando activamente abrir nuevas franquicias y tener planes concretos para abrir unos 455 PDV o el equivalente a un 8.4% adicional de crecimiento para este año.
Este escenario de expansión también se verá reflejado en los principales encuentros del sector previstos para 2026, como la Convención Nacional de Franquicias (15 de abril, La Rural) y la Expo Franquicias Argentina (9 y 10 de septiembre, La Rural), espacios que concentran el interés de marcas e inversores que buscan nuevas oportunidades de desarrollo.
NIVEL DE ACTIVIDAD
La actividad se recompone incluso en un contexto de consumo exigente.
Durante 2025 el 74% de las empresas declaró que creció su nivel de actividad vs. 2024, mientras que un 19% informó que el mismo fue menor y sólo un 7% dijo haberlo mantenido contra el año anterior. El crecimiento promedio declarado por las marcas fue del 15% en 2025. Sin embargo, si descontamos el efecto de las nuevas aperturas —asumiendo para ellas un nivel de ventas equivalente al promedio de las unidades preexistentes— el crecimiento orgánico de la actividad se ubica en torno al 8,7% lo cual es muy alentador, considerando una economía donde el ritmo de consumo está siendo muy afectado por la menor disponibilidad del ingreso disponible. La mejora en actividad confirma que el sistema no sólo crece por nuevas aperturas, sino también por recuperación del desempeño de las unidades existentes.
Consultadas acerca de sus expectativas para 2026, el 95% de las marcas sigue siendo optimista y espera crecer a un ritmo mayor al de 2025.
PRECIOS
La competencia limita ajustes y presiona los márgenes.
En una economía con inflación que, si bien desacelerada respecto de años previos, continúa en niveles elevados y donde el nivel de consumo está por debajo del ritmo de crecimiento general de la economía, el precio y las promociones se vuelven herramientas clave para sostener el nivel de actividad. Esto se ve claramente reflejado en un 35% de las marcas que no logran ajustar precios en línea con el nivel general del IPC por 2do año consecutivo (2024 había sido el 33% de las marcas). Sin embargo, un 53% sí logró seguirle el ritmo a la inflación, mientras que sólo un 12% declaró haberlo superado.
NIVELES DE INVERSIÓN
La inversión promedio sube en dólares por presión de costos estructurales.
Según de la muestra relevada, los niveles de inversión necesarios para abrir una nueva franquicia promedian los USD 79.200,- y siguen registrando un aumento progresivo en la medida en que la evolución del tipo de cambio se mantiene por detrás del de los costos de remodelación y equipamiento para montar un nuevo PDV. Como se aprecia en el gráfico que sigue, la oferta más importante de opciones para invertir en franquicias se mantiene concentrada en los rangos que van desde los entre 16 a los 100 mil USD.
RETORNOS DE LA INVERSIÓN
Mayor presión sobre retornos, aunque sin deterioro estructural
El rezago en el ajuste de precios respecto de la inflación, sumado a un aumento de los costos, tanto operativos como de infraestructura, generan un impacto directo sobre los plazos de retorno de la inversión, los cuales, si bien se mantienen mayormente positivos, se extienden, tal como se refleja en el gráfico siguiente, donde las marcas que están obteniendo retornos de inversión peores a los planificados crece de 31% a 37%, mientras que las que han podido obtener plazos mejores a los planificados se cae de 17% al 7%.
Sin embargo, es de destacar que más de la mitad de las marcas (56%) sostiene repagos en línea con los planes, lo cual evidencia el profesionalismo y la capacidad de adaptación al nuevo contexto de las marcas franquiciantes.
Las expectativas para 2026 se mantienen muy mayoritariamente optimistas, ya que el 59% espera que los retornos a las inversiones mejoren en alguna medida, sin embargo, la proporción de marcas que estima que la situación se mantendrá igual a lo que fue 2025 creció hasta al 40% (había sido del 26% en 2024), lo cual marca un sostenimiento del optimismo, pero más moderado.
GENERACIÓN DE EMPLEO
La expansión de redes se traduce en más empleo directo.
La generación de empleo capacitado sigue siendo una de las fortalezas del sistema de franquicia. El último relevamiento refleja que la mitad de las marcas aumentó su dotación (51%), mientras que un 37% la mantuvo y sólo un 12% debió reducirla.
Para 2026, las expectativas en creación de empleo están alineadas con el optimismo en término de nuevas aperturas, por lo que un notable 72% de las empresas espera aumentar sus dotaciones de empleados, mientras que sólo un 2% planea hacer recortes.
La generación de empleo confirma que el sistema de franquicias no sólo expande redes comerciales, sino también impacto económico territorial.
En resumen, a partir de las investigaciones realizadas estimamos que a finales de 2025 existen en la Argentina unas 2000 marcas franquiciantes, que operan una red de unos 55.800 PDV en el país, incluyendo propios y franquiciados, y que emplean casi 264.000 personas de manera directa. Las expectativas de crecimiento para 2026 son del orden del 6% en cuanto a la cantidad de PDV, lo cual refleja un optimismo algo más moderado que los promedios históricos.
“Los datos muestran que el sistema de franquicias en Argentina ya no depende exclusivamente del ciclo económico. Incluso en contextos complejos, sigue creciendo, generando empleo y atrayendo inversión. Eso demuestra que el modelo combina respaldo, método y red, tres atributos fundamentales para emprender con menor riesgo.”, sostiene la presidente de la AAMF, Susana Perrotta.
